Los bloqueadores de anuncios no son nada nuevo: en 2019, aproximadamente el 25.8 % de los usuarios de Internet estaban bloqueando la publicidad en sus dispositivos [1]. Eso es una gran cantidad de clientes potenciales que no ven los anuncios que estás pagando para crear, transmitir y orientar hacia ellos. Si eso no es lo suficientemente malo, casi la mitad de todos los usuarios de bloqueadores de anuncios evitarán activamente los sitios que les envían anuncios [2]. Los bloqueadores de anuncios están causando problemas a los negocios de todos los tamaños. Como empresa, tu inversión publicitaria debe hacer efecto. A continuación, te presentamos algunas formas en las que puedes establecer conexiones significativas con nuevos clientes, teniendo en cuenta los bloqueadores de anuncios:
1. Evalúa qué tan bien están funcionando tus anuncios para tu audiencia
¿Tu público objetivo es aficionado a la tecnología y está familiarizado con los bloqueadores de anuncios? Según una encuesta de 2019, los millennials y la Generación Z usan activamente bloqueadores de anuncios, y 58 % de los usuarios de bloqueadores de anuncios son hombres [3].
¿Tus anuncios están resonando en tu audiencia en primer lugar? Vale la pena dedicar tiempo a preparar una encuesta y averiguar si a tus clientes les gusta cómo te anuncias.
2. Céntrate en la visibilidad de tus anuncios
El fraude publicitario digital (publicar anuncios intencionalmente que no tienen ninguna posibilidad de ser vistos por una persona, pero que aún se considera que se han visto para aumentar el tráfico) ha sido problemático por un tiempo. De hecho, solo una cuarta parte de toda la inversión publicitaria digital llega a personas reales [4].
Considera la posibilidad de trasladar tu inversión publicitaria a lugares como Google Ads, que sólo contabiliza a personas reales que vieron tu anuncio.
Investiga cualquier red de publicidad con la que estés pensando trabajar y exígeles transparencia sobre el origen de su audiencia. Según la Asociación de Anunciantes Nacionales de Estados Unidos, los editores y publicadores que utilizan tráfico de origen (cualquier método para adquirir más visitantes a través de terceros) tienen tres veces la cantidad de tráfico fraudulento [5].
3. Adopta un nuevo enfoque
Los bloqueadores de anuncios funcionan en navegadores web de escritorio y móviles, pero generalmente no funcionan dentro de las aplicaciones (apps). Es hora de revisar la publicidad en apps y descubrir cómo puede funcionar para ti.
Los "Pines promocionados" de Pinterest® son un gran ejemplo, al igual que los anuncios de la sección de noticias de Facebook®, las "Actualizaciones patrocinadas" de LinkedIn® y los "Tweets promocionados" de Twitter®.
Si bien el uso de bloqueadores de anuncios va en aumento, los editores y publicadores digitales están encontrando formas de solucionar este problema: pagar a los bloqueadores de anuncios para desbloquear ciertos anuncios; recordarle al usuario que dependen de los ingresos publicitarios para sobrevivir y pedirle que apague el software; o incluso negarle al usuario el acceso al sitio web a menos que apague su software de bloqueo de anuncios.
Mientras tanto, ¿qué significa todo esto para tu negocio? Asegúrate de dedicar un tiempo a hacer una revisión general de dónde estás gastando tu dinero de marketing y considerar formas alternativas de gastarlo de manera más efectiva.
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