Desde que se inventó la cámara, las fotografías han ayudado a las empresas a mostrar sus productos y servicios, a dar una
imagen profesional y a mantener una posición destacada entre la competencia. Las empresas se dieron cuenta de que las fotografías añadían dinamismo y mejoraban considerablemente la
eficacia de los mensajes de marketing.
Sin embargo para aprovechar la fuerza de las fotografías, se necesitaba un presupuesto considerable, servicios de profesionales ajenos a la empresa y dedicar un tiempo nada desdeñable a la producción. Actualmente, la tecnología de fotografía digital (cámaras digitales, escáneres, impresoras de alta resolución y papel profesional) ponen la capacidad de crear materiales de marketing con abundantes fotografías al alcance de los presupuestos más modestos.
Las fotografías captan la atención. Piénselo: cuando hojea una revista, ¿en qué se fija primero? ¿En el texto de un artículo o en la fotografía a color? En la foto, por supuesto. Además, varios estudios han revelado que nuestros ojos se dirigen de forma natural a las imágenes de caras y que el uso del color puede aumentar la cifra de clientes que prestan atención a su publicidad en un 40%.
Una vez que se familiarice con la tecnología de imagen digital, se dará cuenta de lo fácil que es añadir fotografías llamativas a folletos, páginas web, presentaciones, comunicados de prensa y documentos de correo directo.
La tecnología digital le permite añadir fotografías rápidamente a cualquier comunicación empresarial. Por ejemplo, imaginemos que es un agente inmobiliario con una nueva lista de inmuebles. Puede crear un folleto informativo que llame la
atención de los clientes (incluidas las fotos de la casa) siguiendo unos sencillos pasos:
- Realice fotografías de la casa con una cámara digital.
- Conecte la cámara a un ordenador y descargue las imágenes.
- Seleccione las mejores fotografías y colóquelas en un diseño de folleto con el texto.
- Imprima el folleto en una impresora de alta calidad.
Así de sencillo, ha conseguido un
folleto de aspecto profesional sin contratar los servicios de un fotógrafo, de una empresa de marketing ni de un servicio de impresión. Además, no tendrá que esperar a la revelación o terminen la impresión. Asimismo, una vez que tenga las fotografías digitales que le gusten, puede utilizar esas mismas imágenes en una amplia gama de mensajes. Varias
herramientas de software le permiten editar y cambiar el tamaño de las fotos para adaptarlas a los diversos formatos. Por tanto, con sólo un poco de práctica, verá lo fácil que es incluir fotos personalizadas en su sitio web, en sus anuncios, boletines y otros documentos informativos.
La clave para obtener una fotografía perfecta es probar y hacer muchas fotos. Con la fotografía digital, puede hacer
todas las fotos que quiera sin preocuparse. Tampoco tendrá que esperar a que le revelen las fotografías. Las cámaras digitales le permiten ver las fotos antes, de manera que puede quedarse con las que le gusten y descartar el resto.
Además de ahorrar dinero,
las impresoras láser y de inyección de tinta con calidad fotográfica que hay actualmente en el mercado le permiten crear todas las copias que quiera de una misma foto. Al imprimir unos cuantos folletos sólo cuando los necesita, se eliminan los costes de impresión y de almacenamiento de miles de copias. Además, puede
actualizar los materiales fácilmente para asegurarse de que siempre presenta la información más relevante y oportuna.
Encontrará más sugerencias y técnicas para hacer mejores fotografías digitales en esta guía.
