| Para muchas empresas pequeñas, la clave del
éxito es hacer las cosas por uno mismo. Y ahora
puedes crear los formularios y materiales de marketing
más poderosos y de apariencia profesional nunca
antes disponibles. ¿Por qué no agregarle
fotos digitales para más impacto? Vamos a ver algunas
maneras en las que la fotografía digital puede
impulsar tu negocio.
Boletines: una valiosa herramienta
de marketing
Algunas veces la mejor manera de hacer llegar tu mensaje
es mediante un boletín. Es una extraordinaria herramienta
de marketing que puede ser tan amigable como informativa.
Y tus clientes agradecerán recibir noticias e información
que puedan usar. En el sector de inmuebles, por ejemplo,
un agente puede enviar un boletín citando valores de propiedades
en áreas locales, promoviendo así los servicios a compradores
y vendedores. Los planificadores de bodas pueden escribir
acerca de las grandes tendencias en pasteles y flores.
Las fotos son bastante eficaces en este tipo de material
de marketing. Y es fácil importar
fotos a un programa como Microsoft Word
o Adobe InDesign. Con un poco de
práctica, puedes hacer que tu boletín luzca como si lo hubiese
creado un equipo especializado a tiempo completo. Puedes
producirlo en tu propia impresora si tienes una distribución
reducida o llevarlo a una imprenta local para grandes cantidades.
De cualquier modo, un boletín es una persuasiva herramienta,
altamente eficaz y de bajo costo, para dar a conocer tu
mensaje. Le hace saber al público que tú eres un experto
en el sector.
¿Deseas ahorrarte el costo de la impresión y del correo?
¿por qué no enviar el boletín por correo electrónico a tus
clientes? Para incluir fotos digitales para obtener un mayor
impacto, formatea la pieza en HTML.
Varios programas de
software han sido hechos para administrar
y enviar grandes campañas por correo electrónico de esta
forma. O puedes contratar una compañía para hacer todo el
trabajo por ti. Se ha demostrado que enviar por correo electrónico
un mensaje en HTML en lugar de un texto simple aumenta significativamente
la lectura y respuesta del cliente.
Haz
folletos, volantes, afiches y mucho más
Los folletos y volantes son herramientas de marketing fantásticamente
flexibles, especialmente cuando se optimizan con un poco
de trabajo fotográfico creativo. Por ejemplo, si tu negocio
es un pequeño salón de belleza, crea fotos “antes y después”
de estilos de cabello y manicure. Esta idea funciona donde
sea: La casucha destruida se transforma en un hermoso palacio
después de hacer reparaciones domésticas, el perro roñoso
se vuelve un fabuloso can de exhibición, e inclusive los
registros de impuestos desordenados pueden transformarse
en un perfecto portafolio. Usa tu imaginación (y tu cámara)
para sacar el máximo provecho de una gran oportunidad de
marketing.
Los agentes de viajes venden lugares distantes a millones
de personas cada año y afiches a todo color han sido siempre
el principal factor de sus esfuerzos promocionales. Nada
vende un viaje a las islas Fiji o a la isla de Capri como
una fotografía extravagantemente colorida. Y todo negocio
puede usar afiches para sus regalos. Usa fotos impresionantes
en tazas de café, camisetas y almohadillas para mouse,
y ofrécelos en presentaciones comerciales y otros eventos.
Publicidad con
impacto fotográfico
Dale una mirada a una revista, un diario o un directorio
telefónico y percibe lo que capta tu ojo. Es casi siempre
una fotografía. Al dar publicidad a tu negocio, recuerda
ilustrarla. No te limites a contarles a los lectores que
puedes reparar ese tipo de tejado...muéstraselo.
¡Y no te olvides de poner tu mejor cara! Los estudios muestran
que el ojo humano se dirige naturalmente a los rostros.
Si estás buscando un contador, es bueno ver una foto de
una persona organizada y confiable. Anexar un rostro a un
nombre puede marcar toda la diferencia al elegir un negocio
en lugar de otro.
Muchas publicaciones crearán avisos publicitarios para ti
si les proporcionas las fotos y el texto. Si el aviso publicitario
no ha sido creado por un diseñador profesional, permite
que la publicación haga el trabajo. Puede ahorrarte tiempo
y problemas después.
Otra mirada al correo directo,
sobres y etiquetas
El correo directo es una gran forma de conectarte con
potenciales clientes. A diferencia de la mayor parte de
la publicidad, puedes saber por anticipado exactamente
a quien le estás hablando. Si tienes un negocio de jardinería,
obviamente no deseas dirigirte a personas que viven en
edificios.
Piensa en la posibilidad de usar una tarjeta de correo directo
para promover tu negocio. Son pequeñas pero pueden ser muy
impactantes. Sólo recuerda, ya sea que la crees por ti mismo
o que te la haga un diseñador gráfico. asegúrate de que
tu tarjeta tenga las dimensiones correctas para obtener
el mejor servicio postal. El sitio web
del U.S.P.S. también tiene buenos consejos sobre cómo aprovechar
mejor el correo directo.
Al pensar en sobres y etiquetas, seguramente no te vienen
a la cabeza fotos. Una razón más para añadirlas dentro...resaltará
entre todo. Es más probable que sea abierto un sobre con
una imagen atractiva. Si tienes una panadería, ¿por qué
no usar etiquetas con un foto de galletas en cada una?
Cada pequeño negocio puede “digitalizarse” para llamar
la atención de sus clientes. Mira cada rincón de tu negocio
y piensa en formas creativas de usar la fotografía digital.
Existe una gran diferencia entre lo que puedes hacer por
tu negocio con una cámara convencional y lo que puedes
hacer con una cámara digital. Valora estas posibilidades:
- Los agentes de bienes raíces pueden mostrar
las propiedades en la web en el mismo segundo en que
entran al mercado.
- Los consultores de soporte técnico pueden agregar
fotos a sus sitios web mostrando
los diferentes sistemas a los que dan soporte.
- Jardineros y paisajistas pueden presentar fotos "antes
y después" de su trabajo.
- Los profesionales de la salud, como es el caso de
los fisioterapeutas, pueden crear folletos y volantes
que le den publicidad a sus servicios.
- Los contadores y especialistas en impuestos pueden
ponerles fotos a sus sitios web
para darles ese toque personal tan necesario.
Por eso, cuando le suministres herramientas esenciales
a tu pequeña empresa, recuerda agregar una cámara
digital y una impresora a color a la lista. Pueden ser
tus más poderosos aliados de marketing.
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